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网红之“凉”的警示:三观跑偏、道德失范被封

原标题:95后与00后涌入网红世界,德行与修养短板下的“网红失控”

“网红经济”:昙花一现还是未来趋势

4月21日,网络红人Papi酱将在阿里巴巴拍卖平台开启“中国新媒体的第一次广告拍卖”,拍卖当天中标的企业,在与Papi酱协商后,可选在2016年5月21日后任意一周的星期一,在Papi酱视频主节目后的彩蛋位置获得一次定制的广告内容。此次广告拍卖的消息一传出,就引起了整个传媒界的关注。

网红之“凉”的警示

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  近期以来,随着一大批网络红人的出现,围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面,并被称为“网红经济”。”量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象,但对于经济发展和社会文化生态而言,它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向?

从火到凉,需要多久?

德行与修养短板下的“网红失控”,每个网红都能成为平台定时炸弹

3月27日,一群想成为网红的年轻人在北京某“网红培训班”上课。人民视觉

  一个迅速延伸的新业态

只需要一首歌的时间。

这两天,一个拥有300多万粉丝的网红,因为一只狗,把一位32周的孕妇打骂致先兆早产。事件过程中,网红母女两人狠推孕妇肚子,并不停辱骂和诅咒肚子里的孩子。

4月21日,网络红人Papi酱将在阿里巴巴拍卖平台开启“中国新媒体的第一次广告拍卖”,拍卖当天中标的企业,在与Papi酱协商后,可选在2016年5月21日后任意一周的星期一,在Papi酱视频主节目后的彩蛋位置获得一次定制的广告内容。此次广告拍卖的消息一传出,就引起了整个传媒界的关注。

  Papi酱何许人也?在现实生活中,她是中央戏剧学院导演系在读研究生;在网络世界里,她是在不到半年时间里迅速蹿红,个人微博粉丝超过760万人,总粉丝数超过1181万人的“2016年第一网红”。

国庆期间,某名在今年夏天迅速走红的网红歌手,因为恶搞国歌被网友举报,直播间遭封禁,账号冻结,影音作品下架。前些天,她因违反《中华人民共和国国歌法》,被公安机关行政拘留5日。有网友感慨,从红到凉,不过夏秋之间。

“你这种孕妇生下来的小孩肯定也不是什么好种,死掉算了!”

近期以来,随着一大批网络红人的出现,围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面,并被称为“网红经济”。”量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象,但对于经济发展和社会文化生态而言,它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向?

  2015年10月,Papi酱开始在网上上传原创短视频,她以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种辛辣的点评和吐槽,此后,她每周一发布自己的视频节目。截至3月20日,她的节目在各视频网站的总播放量达2.9亿次,集均播放量753万次。而就在不久前,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别共投资Papi酱团1200万元,这也是Papi酱拿到的首轮投资,其目前估值1.2亿左右。

无独有偶,两个多月前,网友举报某网红主播在早期直播中,公然把南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆作为调侃的笑料。在网上的一片声讨中,这名主播被彻底封杀。

“你这样的人他妈的活该流产,赶紧去死吧,妈X的你生孩子也没屁眼!”

一个迅速延伸的新业态

  在流量变现成为互联网商业逻辑的时代,Papi酱的商业价值奇货可居似乎是理所应当的,但这把火到底烧成什么样,却让围观者好奇。据了解,Papi酱两场广告招标情况沟通会的门票每张8000元,每场100张,3月27日举行的第一次沟通会放票不久就被广告主、代理机构抢购一空。其广告招标说明中规定,参加竞标的企业注册资金实际缴纳金额须超过300万元,同时还需要先行冻结100万元的信用保证金,这也创造了阿里巴巴拍卖平台的纪录。然而,即便如此高的门槛也没能阻挡企业对她的热情拥趸,部分企业甚至表示,将准备1000万元的资金参与此次“新媒体广告第一拍”。

眼见他起高楼,眼见他楼塌了。眼见这一届网红,不少人红得“大步流星”,也凉得“风驰电掣”。不过是十几二十岁的年轻人,从草根一夜之间身家飙至千百万,却因为一些不当言行,顷刻之间跌回尘埃,好似提早做完了一场人生大梦。

类似这样恶毒的话,竟出自该网红之口,全然不顾其公众身份。此事一曝出便犯了众怒,有网友"人肉"出网红地址,送去了花圈和寿衣。就连王思聪也看不下去了,微博言辞犀利:美丽的皮囊碰到丑陋的心灵会变得一文不值。

Papi酱何许人也?在现实生活中,她是中央戏剧学院导演系在读研究生;在网络世界里,她是在不到半年时间里迅速蹿红,个人微博粉丝超过760万人,总粉丝数超过1181万人的“2016年第一网红”。

  实际上,无论在国内还是国外,以Papi酱为代表的网红都并非新生事物。国内,早在10年前的网络论坛时代,芙蓉姐姐就在推手们的帮助下成名。此后,微博大V在自媒体时代风起云涌,而如今,随着微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的出现,越来越多的网红出现在公众眼前,围绕网红衍生出的产业链也令人眼花缭乱:“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生,网红推手、网红营销公司成为其背后的强大团队,网红代言产品、网红经营的淘宝店也收益大增……
  一个崇尚个性传媒的时代

梦醒了,是时候说说思想“总开关”的问题了——世界观、人生观、价值观,这三样开关没拧紧,迷失是迟早的事。出事以后,有人辩解自己是“一时口快”“不小心”“本不想”,但所谓“无心之失”,其实都是德行缺位的必然之果。一个人的德行修养,不光体现在平凡时、逆境中如何自处,更体现在烈火烹油、鲜花着锦之际能不能保持一分自知之明。

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